В рамках программы команда Кузбасса определит наиболее перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, создаст привлекательный образ региона для иностранных туристов и разработает набор готовых решений для туроператоров. Эти решения будут включать маршрутные, сервисные и коммуникационные модули, которые можно будет комбинировать под разные рынки и форматы путешествий.

Особенностью программы в 2026 году станет акцент на формировании международного маркетингового позиционирования территории и системы туристических предложений. Для Кузбасса это означает переход от отдельных инициатив к единой стратегии продвижения.

Образовательный этап программы пройдет с 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Команда Кузбасса будет работать с экспертами из России и других стран, представителями туристической отрасли и менторами.

Важным элементом программы станет иностранная апробация. С 19 октября по 6 ноября разработанные предложения представят профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран. Иностранные туроператоры и эксперты оценят проекты по критериям востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж.

Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат поддержку для продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.

Участие Кузбасса в программе «Открой твою Россию 2.0» продолжает работу по выходу на внешние рынки. В 2025 году регион уже разработал маршрут, ориентированный на гостей из Китая. В 2024 году туристический продукт Кемеровской области вошел в первый каталог Discover Russia. В 2025 году туристический потенциал Кузбасса представили на международных выставках в Пекине и Гуанчжоу, а в 2026 году регион принял пресс-тур блогеров из Китая.

ВГТРК Вести Кузбасс